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李诞被官方列为“典型案例”，代言事业惨遭滑铁卢

综合整理自：山东高法

案情回顾
近日，北京海淀区市场监管局公布了一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”。其实这个案例就是今年年初李诞代理女性内衣品牌而引发的，李诞在微博发文：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，此言一出，网友们不淡定了。

有的网友认为，女性立足职场靠的是能力和努力，而上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。

经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。此外，当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，但李诞本人并未使用过该商品。

由于李诞上述广告发布行为违反了《广告法》第九条第（七）项和第三十八条第一款规定，北京市海淀区市场监督管理局对李诞作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

《中华人民共和国广告法》
第九条第（七）项
广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第三十八条第一款
广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

笔者观点
近年来有些广告商为了博人眼球，不断提出一些令人不适的内涵广告词，这些广告词大多涉及两性，甚至暗示了对女性的不尊重。不论是两性关系还是女性身体，这些看似搞笑的广告词既不幽默，也不适宜。如此恶俗宣传，把低俗当通俗，物化女性，不顾女性尊严，还想让主要受众群体买账，从中套取利益，那是万万不可能的！

由《广告法》第九条第（七）项可见，公序良俗始终是我们坚守的底线，破坏不得，也挑战不得。试图踩过火线的广告只会换来群众的避而远之，但如果能把这种挖空心思的精力能力放在对产品质量精益求精上面，笔者想消费者会更愿意买单。商家真正了解消费者的喜好，解决消费者的需求，这才是正道，否则一步走差，就可能跌落万丈深渊。

这次李诞代言女性内衣成为典型案例，不仅是言语行为违反公序良俗，还有一个原因是因为他自己也未曾使用过代言产品。说来可笑，一个男性代言女性内衣本就奇怪，再加之《广告法》第三十八条第一款明文规定代言人不得对未使用过的产品作推荐，商家究竟是怎么想的，才能找来李诞做产品代言人？这下可好，广而告之的效果确实达到，甚至成了典型案例，但失去的消费者却是越走越远了。

笔者认为，广告营销固然重要，明星光环也不可或缺，但凡事都要有分寸，让人耳目一新确实好，但不应该是哗众取宠的方式。

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