乐视商标再次拍卖，直播带货也难挽救-知明热评-广东知明律师事务所官网

乐视商标再次拍卖，直播带货也难挽救

综合整理自：红星新闻

案情回顾
日前，北京市第一中级人民法院发布公告，乐视控股（北京）有限公司名下908件商标将于10月10日至10月11日在京东网络司法拍卖平台进行拍卖，起拍价83.79万元。

此次拍卖包含乐视公司多个“乐”系列、“LE”系列知名商标，如“乐生活”“乐次元”“LeMobile”等。大部分商标评估价值为700元左右，最高的一个商标评估价值为4063.2元。

法院公告显示，此次拍卖与乐视控股2017年的一起知识产权合同纠纷有关，原告为北京路浩知识产权代理有限公司，乐视控股当时被判向原告支付官费及代理费220.9万。

此前，乐视系商标也曾被公开拍卖。2020年6月，北京市第三中级人民法院公开拍卖了乐视网信息技术（北京）股份有限公司名下的1354项商标。“LE”“LE乐视网”“乐视TV”“乐视超级电视”等经典乐视商标均在内。

最终，这批起拍价格仅为13万元的商标，以1.31亿元的价格成交，竞买人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司，当时也是乐视网第二大股东。

到了2021年4月，乐视系又有580项商标被拍卖，起拍价定为1400万元，最终以1603万元成交。值得一提的是，拍下这批商标的仍然是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。

笔者观点
乐视曾作为行业巨头之一，效益逐年下滑，创始人出走更是导致企业声誉一落千丈。近期，乐视开始进军直播带货行业，并且放言“正在努力成为下一个新东方”。可惜与豪言壮语截然相反的是，乐视直播数据一直平平无奇。截至9月中旬，乐视交出的成绩单是30天直播14场、带货销售额仅2万元，这与东方甄选千万元级别的日均销售额相去甚远。

这次，第二批次乐视商标被拍卖，虽然印证了乐视的落魄，但也证明了乐视的商标还是存在一定价值的。对于像乐视这种知名企业，商标价值是其核心资产之一，其经济价值评估更多是从商标在传播过程中形成的影响、声誉等角度考虑。商标的价值不会随着企业的退市或注销就立刻消失。所以，即便乐视网退市，乐视的商标仍然具有价值。

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